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国家地质公园品牌个性对游客行为意图的影响-以陕西翠华山国家地质公园为例

原文链接：万方

• 作者：

  李薇薇,白凯,张春晖

• 摘要：

  国家地质公园品牌个性的构成及其对游客行为的影响研究还处于浅层次发展阶段.为此,本研究基于前期成果,采取"审视-批判-借鉴-验证"的研究思路,以陕西翠华山国家地质公园为实证调查地,探索国家地质公园品牌个性对游客行为意图的影响,为此本文两次构建结构方程模型,以期获得更为深入的研究结论.研究结果显示:①已有研究的国家地质公园品牌个性维度命名存在一定的偏差,通过纠正检验,得知国家地质公园品牌个性整体构成对游客行为意图存在正向显著影响;②国家地质公园品牌个性各维度对游客行为意图的影响具有明显的异质性特征,维度中景观呈现特征与审美体验特征对游客行为意图具有正向影响,而科学探究特征对游客行为意图影响不显著.

• 关键词：

  国家地质公园 品牌个性 游客行为意图 陕西翠华山

• 作者单位：

  陕西师范大学旅游与环境学院

• 基金项目：

  国家自然科学基金项目(41271157)%国家旅游局规划项目(12TACK001)%陕西省社会科学基金项目(13Q046)%国家旅游局"旅游业青年专家培养计划"%陕西师范大学研究生培养创新基金项目(2012CXB006)

• 来源期刊：

  人文地理

• 年，卷(期)：

  2014003