科创中国

中国优秀运动员公众形象塑造的质性研究

原文链接：万方

• 作者：

  王莹,石岩

• 摘要：

  选取2001-2013年阃《中国青年报》、《人民日报》等中国媒体以“中国优秀运动员”为主题的671个文本,共19名奥运冠军作为个案,旨在通过内容分析、扎根理论向度的质性解析,探索目前中国优秀运动员公众形象的形成背景、影响因素和阻断策略.研究表明:1)通过开放性译码、主轴译码和选择性译码3个阶段抽取出4个核心范畴为,即公众影响力、言语行为、影响因素和阻断策略;提出中国优秀运动员塑造公众形象的理论模型;2)影响因素分为3大类,即运动员个体因素、关系人群因素和环境因素;3)言语行为分为3个类型,即言语、行为和态度;4)提出阻断策略为:体制与管理、危机公关和经纪团队.

• 关键词：

  中国 优秀运动员 公众形象 塑造

• 作者单位：

  山西大学体育学院,山西太原,030006

• 基金项目：

  山西省研究生教育改革项目(20122007)

• 来源期刊：

  体育科学

• 年，卷(期)：

  201434004