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差异性契合战略-基于2012年伦敦奥运会3家赞助企业多案例研究的发现

原文链接：万方

• 作者：

  朴勇慧

• 摘要：

  在文献综述的基础上建立了差异性契合战略的理论框架,以3家2012年伦敦奥运会赞助商作为研究对象,运用规范的案例研究方法,对赞助企业如何进行差异性契合这一问题进行了研究.通过实地访谈和二手资料收集、数据编码、研究分析等阶段,最后得出了差异性契合战略理论:1)差异契合点构建,内容包括确定明晰的差异点目标、选择具有差异的契合点;2)差异契合点的赞助杠杆运用,内容包括制定代言人组合策略、开展互动性的整体介入活动.

• 关键词：

  差异性 契合战略 赞助营销 奥运会 伦敦

• 作者单位：

  沈阳体育学院,辽宁沈阳,110102

• 基金项目：

  辽宁省哲学社会科学规划基金项目(L08BTY006)%辽宁省教育厅科学研究一般项目(W2011131)

• 来源期刊：

  体育科学

• 年，卷(期)：

  201434004