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互动式整合营销传播在供应链管理中的应用模式研究

原文链接：万方

• 作者：

  申光龙,杨静,金洪雨,李城根

• 摘要：

  基于互动媒体、数据库及利害关系管理的互动式整合营销传播(Interactive IMC)已经成为非营利组织创造价值、获得资源的重要战略手段.在阐述互动式营销传播的基础上,引入了供应链的价值模式,最后详细分析了互动式整合营销在供应链管理中的运用.

• 关键词：

  互动式整合营销传播 互动媒体：数据库管理 供应链管理 interactive integrated marketing communications interactive media database management supply chain management

• 作者单位：

  南开大学商学院,天津300071

• 基金项目：

  教育部人文社科规划基金项目（12YJA630089）; 天津敏宇电子战略规划项目

• DOI：

  10.3969/j.issn.1005-152X.2012.07.099

• 来源期刊：

  物流技术

• 年，卷(期)：

  201231007