非对称营销,就这样

原文链接:万方

  • 摘要:

    非对称营销,是在资源不对称的情况下,一场围绕市场细分与顾客群争夺的营销战.在全球化竞争中,企业会因为实力、定位的不同而在战略上各有侧重,比如大品牌对应大终端,小品牌应对小经销,这样的营销战略似乎是每个企业理所当然的"对称选择".然而我们也常常看到一些"非对称选择":大品牌脱下华丽外壳不断下沉渠道,跨国巨头对耕耘小店乐此不疲;小品牌鱼跃龙门,热衷大卖场,想找好靠山.

  • 关键词:

    营销战略 非对称 全球化竞争 小品牌 市场细分 不对称 顾客群 大卖场

  • 来源期刊:

    销售与市场

  • 年,卷(期):

    2012025

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