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奥运营销:赛事外的精彩-豪赌伦敦奥运会 本土体育巨头各显神通

原文链接：万方

• 作者：

  王先知

• 摘要：

  等待四年,2012伦敦奥运会终于来了!事实上,随着伦敦奥运的临近,在一个月前,无论是李宁、安踏、匹克等本土体育企业,还是耐克、阿迪达斯等国际巨头都相继公布了各自的奥运战略.一个不可忽视的背景是,体育用品行业正处于全行业盈利水平大幅下滑的历史时期.因此,赞助伦敦奥运被业界普遍解读为行业自我突围之举.

• 关键词：

  体育企业 奥运会 伦敦 奥运营销 体育用品行业 赛事 神通 奥运战略

• 来源期刊：

  中国商贸

• 年，卷(期)：

  2012008