科创中国

国产手机营销策略-以TCL为例

原文链接：万方

• 作者：

  彭云飞,王腾飞

• 摘要：

  随着科技的进步和人们消费习惯的改变,智能手机近两年来迎来了井喷式的增长,中国也成为全球最大的智能手机市场.本文以国产手机行业为研究背景,针对我国手机市场,通过对消费者的消费行为、偏好进行问卷调查与分析,以重回国内市场的TCL手机为例,运用4P以及品牌理论,从产品、价格、渠道、促销、品牌五个角度为其设计一个切实可行的营销策略组合.

• 关键词：

  手机市场 品牌理论 手机营销 营销策略组合 TCL 消费习惯 国内市场 价格促销 井喷式 通讯科技

• 作者单位：

  湖南师范大学商学院

• 来源期刊：

  中国电信业

• 年，卷(期)：

  2014004