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非对称营销-大小之美,适者为王
终端渠道的建设,下华丽外壳往底下钻,必然的强硬理由?是一个比拼头脑的技巧活,小品牌死了心地要跳龙门,好玩的是,如今大品牌拼命脱这是它们集体发烧,还是有其- 销售与市场文章来源： 万方数据 -
"大象"蹒跚,"兔子"偷袭
在中国独特的营销环境中,中小品牌就好像一个"兔子",大品牌就像一个"大象",从重量看,两者完全不是一个等量级.兔子与大象对垒,是否有胜利的希望?目前大品牌库存大对中小品牌来说就是一个稍纵即逝的机会,中小品牌能不能抓住机会,实现晾险一跳呢?罗建 - 销售与市场文章来源： 万方数据 -
非对称营销,就这样
非对称营销,是在资源不对称的情况下,一场围绕市场细分与顾客群争夺的营销战.在全球化竞争中,企业会因为实力、定位的不同而在战略上各有侧重,比如大品牌对应大终端,小品牌应对小经销,这样的营销战略似乎是每个企业理所当然的"对称选择".然而我们也常常看到一些"非对称选择":大品牌脱下华丽外壳不断下沉渠道,跨国巨头对耕耘小店乐此不疲;小品牌鱼跃龙门,热衷大卖场,想找好靠山.- 销售与市场文章来源： 万方数据 -
基于品牌视角的国家经济安全研究
在对外开放与经济虚拟化条件下,国家经济安全显得尤为重要.本文对经济安全领域中学者关于品牌及其衡量指标的观点进行梳理,提出衡量的指标-内忧(品牌外产比)和外患(品牌价值比),并以此为依托,考察我国的品牌发展.笔者认为内忧-外资的品牌实力,依然比较强大,但是呈现下降趋势;外患-我国的品牌价值比,虽然比较小,但是呈现上升趋势.经过安全得分的计算,笔者认为要从品牌角度提高我国的经济安全水平,需要侧重于提升我国品牌在国际市场上的价值.顾海兵,陈芳芳,孙挺 - 学术研究文章来源： 万方数据 -
B2B企业如何打造品牌
不同类型的B2B企业打造品牌有不同的模式,B2B企业应根据自己产品的特性,选择最有效的模式进入企业顾客或最终消费者的心智.一家国内知名的节能灯企业的老板说:既然打造品牌有难度,那就选择不做品牌,专心致志做大规模,做全球第一的节能灯OEM工厂,只接大品牌的全球订单,不是活得照样很滋李亮 - 销售与市场(管理版)文章来源： 万方数据 -
冠军联盟-如何创造中国品牌联盟之冠?
我曾有机会聆听冠军联盟两届秘书长聊起联盟的历史-他们两位恰是最初的一任和最新的一任:慕思集团总裁姚吉庆(联盟创始时任欧派集团营销总裁)、大自然品牌管理中心总经理管琪林.由于常常听说中国商场上各种联盟的短暂聚散,因此对能持续多年仍活力绽放的冠军联盟特别关注.对比其他联盟的问题,观察冠军联盟的实绩,再结合最新的动态情况,我基本归纳出了'冠军'何以成为冠军的几点要义.李颖生 - 销售与市场(评论版)文章来源： 万方数据 -
长沙举办南北山水画家作品展
7月8日至12日,位于湖南省画院附近的"逸画廊"举行了一场别开生面的画展,以雪境山水闻名画坛的北派名家李明久与独创朦胧山水画风的南派山水杰出代表吕绍福会聚长沙,共携50幅山水小品新作与湖南美术界同道交流.画展由湖南省美协、湖南省画院主办,湖南逸点空间艺术传播有限公司承办.- 美术文章来源： 万方数据 -
白衬衫旋风
经典、干练、百搭……诚如Net-a-Porter时尚总监霍利·罗杰斯所言,白衬衫从来都是衣橱里不可或缺的存在,不过,像2012-2013春夏系列这样在各大品牌时装秀上遍地开花,倒还是有史以来头一遭."始作俑者"或是欧洲独立电影女王蒂尔达·斯温顿.谭薇 - 新智慧(财富版)文章来源： 万方数据 -
经济转型背景下的我国民营企业品牌战略研究-以广东东莞为例
在国际金融危机影响下,以出口加工为主的许多民营企业陷入困境.实施转型升级,走品牌经营之路成为越来越多企业的共识.文章以外向型经济典型地区东莞为例,对民营企业转型问题中的品牌战略展开研究,分析了当前东莞民营企业实施品牌战略的总体情况,总结了改革开放以来东莞民营企业品牌的发展阶段,剖析了东莞民营企业在实施品牌战略中存在的问题,并对发展东莞民营企业品牌的战略措施提出了建议.邓念武 - 社会科学家文章来源： 万方数据
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