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互动式整合营销传播在供应链管理中的应用模式研究
基于互动媒体、数据库及利害关系管理的互动式整合营销传播(Interactive IMC)已经成为非营利组织创造价值、获得资源的重要战略手段.在阐述互动式营销传播的基础上,引入了供应链的价值模式,最后详细分析了互动式整合营销在供应链管理中的运用.申光龙,杨静,金洪雨,李城根 - 物流技术文章来源： 万方数据 -
病毒营销传播分析
在互联网大行其道的时代,病毒营销应运而生,它利用公众对某一事件的关注,用良好的创意吸引公众,使公众自觉地给予复制和传播,成为企业扩大品牌影响、宣传品牌形象的有力助手;同时,其生动活泼的形式、幽默的表现手法,也起到了愉悦生活、影响消费者消费行为的作用.但病毒营销并不是经营者的万能药,在运用病毒营销时必须符合相应的条件,如何利用好病毒营销这种方式,迅速地扩大品牌影响,趋利避害,是对经营者把握市场、把握消费者心理的能力和创意能力的考验.杨景越 - 新闻爱好者(下半月)文章来源： 万方数据 -
企业微博营销的模式与策略
企业微博营销的模式基于战略层的模式战略层的微博营销模式以奠定营销基础为主,提升粉丝数量、活跃度和黏性.口碑营销口碑是企业赢得客户、获取销量的关键途径.同时,口碑营销还能降低新顾客开发成本、关系维系成本.微博粉丝之间的认同和信任感为口碑传播、口碑营销提供了基础.微博中具有相同话题或标签的人容易聚集起来,这些人通过相互交流来传递信息.企业可以通过发起富有吸引力的话题,引发频繁的互李俊,苟枥文 - 中国电信业文章来源： 万方数据 -
渠道成员间双元式知识共享对自身绩效的影响-基于"Im-Rai"模型的分析
基于组织间双元式知识共享机制的“Im—Rai”模型,探讨了营销渠道成员间双元式知识共享(探索式知识共享和利用式知识共享)对渠道成员自身绩效(长期竞争优势和近期顾客绩效)的影响过程并进行了实证检验.研究结果表明:双元式知识共享对关系感知(近期关系信任和远期渠道认同)和关系能力(渠道适应性和渠道创造性)有着显著的正向影响;关系能力对关系感知有着显著的正向影响;渠道创造性和近期关系信任对渠道成员自身绩效有着显著的正向影响;渠道适应性只对短期绩效有显著的正向影响,但对长期绩效没有显著的正向影响;远期渠道认同只对远期绩效有显著的正向影响,但对短期绩效没有显著的正向影响.本文的研究结果不仅更加清晰地揭示了渠道成员间双元式知识共享影响渠道绩效的作用过程,而且也促进了对渠道绩效理论和组织间学习理论的认识和理解.邵昶,蒋青云 - 科学学研究文章来源： 万方数据 -
国产手机营销策略-以TCL为例
随着科技的进步和人们消费习惯的改变,智能手机近两年来迎来了井喷式的增长,中国也成为全球最大的智能手机市场.本文以国产手机行业为研究背景,针对我国手机市场,通过对消费者的消费行为、偏好进行问卷调查与分析,以重回国内市场的TCL手机为例,运用4P以及品牌理论,从产品、价格、渠道、促销、品牌五个角度为其设计一个切实可行的营销策略组合.彭云飞,王腾飞 - 中国电信业文章来源： 万方数据 -
传统企业移动互联网化的路径比较
借势《舌尖上的中国》第二季的播出,各种美食App涌现,从侧面反映出移动互联网时代企业营销的变化.与传统的营销模式不同,App营销不受时间、地点的限制,从接触顾客、吸引顾客、黏住顾客,到发起促销、达成销售,整个营销过程都可以只在App这一个小小的端口内发生.这使得无数传统企业投入人力、资金去自建App.其实传统企业进入移动互联网还有一种方式可以选择-依托第三方平台.传统企业移动互联网化的操作方法不同,各有利弊,适合不同的企业.曾勇,李小慧 - 中国电信业文章来源： 万方数据 -
论新媒体环境下官方与民间舆论的互动
当下,由微博等新媒体平台促发的舆情事件频频发生,传统大众媒体环境下的舆论引导模式遇到了困境.本文重点论述了微博时代加强官方舆论和民间舆论互动的基础条件,促成两者的舆论对接与共振,分析了如何善用微博等新媒体,以促进社会舆论的和谐,凝聚社会共识,化解社会矛盾,以此作为新形势下提升舆论引导力的有效途径.高宪春 - 西南民族大学学报(人文社会科学版)文章来源： 万方数据 -
古意传久远,动静两相宜-唐宋诗词传播模式研究
唐宋诗词作为承前启后的传世之作,其传播是极具典型性的.作品依托帝王、名士、歌者这几个关键的传播介质,在不同场合和渠道进行着动态的组织、互动与传播,并以题壁、题红、题扇等方式实施着静态的转换、保存与传播.在大量的诗话、词话、笔记和作品等史料的基础上,对不同传播环境和传播介质的特点与效果进行对比,着重分析唐宋诗词的动态创作活动及其由动转静的过程,并试图从通过传播模式的研究,探求其传播规律和方法.杜浩,王呈 - 河北大学学报(哲学社会科学版)文章来源： 万方数据 -
新闻受众常见心理浅析
新闻的传播对象是受众,离开了受众,新闻工作就失去了意义.要搞好新闻工作,提高新闻报道的传播效果,就必须研究受众的心理,掌握受众的心理规律,围绕受众进行新闻策划,使新闻报道准确反映受众的需求.正确表达受众的好恶,引起受众的共鸣.本文以报纸新闻宣传为例,分析探讨了好奇心理、对比心理、得益心理、求近心理等几种常见的受众心理.程鹏 - 新闻爱好者(下半月)文章来源： 万方数据 -
玩移动互联网,还得懂点心理学
互联网、移动互联网对心理学的普及传播起到巨大推动作用,同样,对心理学的研究的深入也会反作用于网络.懂心理学的人不懂技术,懂技术的人不懂心理学,是制约一些产品设计与推广的障碍.将信息技术与心理学进行交叉研究,对用户的网络行为进行分析,探索网络社会中个体和群体的行为及心理变化,不仅是市场人员,更应是技术人员需要悉心学习的重点.毕竟,技术这玩意儿,在国内,谁比谁差不了多少,到了一定层次之后,决定能发展到哪一步的,其实是心性-对人的心理和品性的把握.孟妍 - 中国电信业文章来源： 万方数据
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