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不够完美的伦敦奥运
这个夏天,世界的目光聚焦伦敦.这已是这座昔日帝国的都城第三次举办奥运会.节俭的开支,颇具创意的开幕式,以及迭创佳绩的运动员,让伦敦收获了不少赞美.数百万观众和游客远道而来,还未出现大的纰漏和事故.刘洪 - 瞭望文章来源： 万方数据 -
差异性契合战略-基于2012年伦敦奥运会3家赞助企业多案例研究的发现
在文献综述的基础上建立了差异性契合战略的理论框架,以3家2012年伦敦奥运会赞助商作为研究对象,运用规范的案例研究方法,对赞助企业如何进行差异性契合这一问题进行了研究.通过实地访谈和二手资料收集、数据编码、研究分析等阶段,最后得出了差异性契合战略理论:1)差异契合点构建,内容包括确定明晰的差异点目标、选择具有差异的契合点;2)差异契合点的赞助杠杆运用,内容包括制定代言人组合策略、开展互动性的整体介入活动.朴勇慧 - 体育科学文章来源： 万方数据 -
指尖上玩转伦敦奥运会
LONDON 2012 Joinin是伦敦奥组委面向全世界推出的官方版手机奥运移动指南.通过这个指南,即使没有买到奥运会门票,或者也没去伦敦,你都能第一时间通过手机了解到最新的赛程赛况、各国金牌数、即时新闻,而且还可以通过附带的电子地图查询场馆场地,规划线路,当然你还能第一时间把信息发送到各种社交翮络,- 汽车实用技术.自驾游文章来源： 万方数据 -
搜狐奥运:七步上栏,赢在奥运
伴随着2012伦敦奥运的开幕,2008北京奥运赞助商搜孤正式上线全新改版的搜狐奥运频道,主题是"卫冕冠军@伦敦-七步上栏延续辉煌,与搜狐一起赢在伦敦".从内容形态上讲,搜狐对伦敦奥运会的报道将包括专业报道、数据系统、评论策划、移动互联、赛事视频、奥运节目以及互动活动等七大板块.- 销售与市场文章来源： 万方数据 -
从北京到伦敦,期待不一样的精彩
拿到7月16日出版的第29期《嘹望》,觉得眼前一亮:这期封面太拉风了!从伦敦桥下仰视奥运五环标志,寓意着人们对于伦敦奥运会的向往和期待,主打标题"奥林匹克从北京到伦敦"又拉近了我们与伦敦的距离.- 瞭望文章来源： 万方数据 -
奥运营销:赛事外的精彩-豪赌伦敦奥运会 本土体育巨头各显神通
等待四年,2012伦敦奥运会终于来了!事实上,随着伦敦奥运的临近,在一个月前,无论是李宁、安踏、匹克等本土体育企业,还是耐克、阿迪达斯等国际巨头都相继公布了各自的奥运战略.一个不可忽视的背景是,体育用品行业正处于全行业盈利水平大幅下滑的历史时期.因此,赞助伦敦奥运被业界普遍解读为行业自我突围之举.王先知 - 中国商贸文章来源： 万方数据 -
2012年伦敦奥运会倒计时:希尔顿荣誉客会启动十项奥运营销计划
2012年4月17日,百天后2012年伦敦奥运会将拉开战幕.作为希尔顿全球旗下10家卓越酒店品牌的客户忠诚度计划和中国奥委会官方合作伙伴,希尔顿荣誉客会在北京召开新闻发布会,为中国体育代表团出征伦敦奥运会壮行,并在发布会上宣布了希尔顿荣誉客会围绕2012年伦敦奥运会将实施的十项重要奥运营销战略.- 瞭望文章来源： 万方数据
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