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差异性契合战略-基于2012年伦敦奥运会3家赞助企业多案例研究的发现
在文献综述的基础上建立了差异性契合战略的理论框架,以3家2012年伦敦奥运会赞助商作为研究对象,运用规范的案例研究方法,对赞助企业如何进行差异性契合这一问题进行了研究.通过实地访谈和二手资料收集、数据编码、研究分析等阶段,最后得出了差异性契合战略理论:1)差异契合点构建,内容包括确定明晰的差异点目标、选择具有差异的契合点;2)差异契合点的赞助杠杆运用,内容包括制定代言人组合策略、开展互动性的整体介入活动.朴勇慧 - 体育科学文章来源： 万方数据 -
企业微博营销的模式与策略
企业微博营销的模式基于战略层的模式战略层的微博营销模式以奠定营销基础为主,提升粉丝数量、活跃度和黏性.口碑营销口碑是企业赢得客户、获取销量的关键途径.同时,口碑营销还能降低新顾客开发成本、关系维系成本.微博粉丝之间的认同和信任感为口碑传播、口碑营销提供了基础.微博中具有相同话题或标签的人容易聚集起来,这些人通过相互交流来传递信息.企业可以通过发起富有吸引力的话题,引发频繁的互李俊,苟枥文 - 中国电信业文章来源： 万方数据 -
山西移动推进服务营销转型
当前,随着移动互联网应用的丰富和智能终端的逐渐普及,各运营商在传统渠道的市场拓展上遇到了前所未有的压力,呼叫中心作为公司与客户最主要的服务接触渠道,如何建立完善的服务营销管理体系,以服务优势助力市场营销,成为转型发展的重要环节.以山西移动10086热线为例.目前李静 - 中国电信业文章来源： 万方数据 -
大数据技术推动运营商营销变革
古往今来,技术革命不断驱动着营销的变革与创新.大数据是现今最热门的问题,作为最新的技术革命之一,正在潜移默化的改变着媒体、用户、企业之间的关系,改变着传统的传播方式和消费者洞察方式,也必将推动电信运营商新一轮的营销变革,进一步推动数字营销.孙盼盼,刘立 - 中国电信业文章来源： 万方数据 -
智能可穿戴设备:下一个营销战略主平台
在Google Glass(谷歌眼镜)、Jawbone Up(卓棒智能手环)、Fitbit Fle(无线智能手环)以及三星Galaxy Gear智能手表的"光环效应"下,智能可穿戴设备在2013年一炮打响,火速走红,持续发酵,至今已发展成2014年最火爆的行业之一.吴勇毅 - 中国电信业文章来源： 万方数据 -
中国企业赞助国内大型体育赛事的绩效研究-基于事件研究法
基于事件研究法,通过考察企业签约相关赛事赞助协议前后的股票价格是否存在异常收益以及如果存在其影响因素有哪些,研究了中国企业赞助国内大型体育赛事的绩效问题.研究对象为43家中国企业在A股和H股上市的57支股票,范围包括2007-2014年中国已经或即将举办的12次大型体育赛事的71次赞助商及以上级别的赞助.研究发现,中国企业通过赞助大型体育赛事总体上实现了正向绩效;绩效水平随着赛事级别和举办地经济水平提高而提高,随赞助级别提高而下降;总部在赛事举办地的企业绩效较好,赞助活动应当在赛事举办前9个月时开始;赛事举办季节、企业产权属性、主营业务是否为体育行业、累计赞助次数以及同一赛事其它同业赞助企业数量等因素对企业赞助绩效没有显著影响;相对于H股市场,A股市场对企业赞助事件存在短期炒作现象.李刚 - 体育科学文章来源： 万方数据 -
掌握模式就能复制成功
《销售与市场·管理版》是迄今为止国内唯一的,以战略营销管理为内容定位,以企业赢利模式为研究视角的专业期刊.我们的目标是打造一本国内专业的战略营销模式期刊,并建立一套营销模式的评价体系,以此切入市场,为企业提供极具竞争思想与实战方法的营销管理工具-营销模式.- 销售与市场文章来源： 万方数据 -
非对称营销-大小之美,适者为王
终端渠道的建设,下华丽外壳往底下钻,必然的强硬理由?是一个比拼头脑的技巧活,小品牌死了心地要跳龙门,好玩的是,如今大品牌拼命脱这是它们集体发烧,还是有其- 销售与市场文章来源： 万方数据 -
搜狐奥运:七步上栏,赢在奥运
伴随着2012伦敦奥运的开幕,2008北京奥运赞助商搜孤正式上线全新改版的搜狐奥运频道,主题是"卫冕冠军@伦敦-七步上栏延续辉煌,与搜狐一起赢在伦敦".从内容形态上讲,搜狐对伦敦奥运会的报道将包括专业报道、数据系统、评论策划、移动互联、赛事视频、奥运节目以及互动活动等七大板块.- 销售与市场文章来源： 万方数据 -
"金鼎"推荐人才
致力于为企业找到合适的中高级人才,帮助中高级营销人才找到合适职位.企业热线:(010)58790763、58790765人才热线:(010)59251093转8127简历编号:M100600121营销总监性别:男工作年限:17年所处行业:其他自我评价:17的工作经历,多年来一直从事市场营销、销售管理及培训方面的工作;有较强的市场开拓,营销策划和销售管理能力;- 销售与市场文章来源： 万方数据
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